Entretenimiento y comunicación integradaun análisis de la campaña "Dumb Ways to Die" como caso de éxito
- Sheila Liberal Ormaechea (coord.)
- Piedad Fernández Perea (coord.)
Editorial: Fragua
ISBN: 9788470746215
Any de publicació: 2014
Pàgines: 155-171
Tipus: Capítol de llibre
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Resum
"Dumb Ways to Die" ("Maneras tontas de morir") es el título de una exitosa campaña de concienciación del servicio de metro del Melbourne. Su vídeo, elemento central de la campaña, ha superado los 75 millones de reproducciones en YouTube. La campaña constituye, pues, un caso paradigmático sobre cómo transformar la comunicación persuasiva en un contenido de entretenimiento valorado y recomendado por su público objetivo, además de ser un hito por su eficiencia en términos de la inversión y por la generación de sinergias comunicativas entre distintos medios y herramientas online y offline.