Entretenimiento y comunicación integradaun análisis de la campaña "Dumb Ways to Die" como caso de éxito
- Liberal Ormaechea, Sheila (coord.)
- Fernández Perea, Piedad (coord.)
Argitaletxea: Fragua
ISBN: 9788470746215
Argitalpen urtea: 2014
Orrialdeak: 155-171
Mota: Liburuko kapitulua
Laburpena
"Dumb Ways to Die" ("Maneras tontas de morir") es el título de una exitosa campaña de concienciación del servicio de metro del Melbourne. Su vídeo, elemento central de la campaña, ha superado los 75 millones de reproducciones en YouTube. La campaña constituye, pues, un caso paradigmático sobre cómo transformar la comunicación persuasiva en un contenido de entretenimiento valorado y recomendado por su público objetivo, además de ser un hito por su eficiencia en términos de la inversión y por la generación de sinergias comunicativas entre distintos medios y herramientas online y offline.