Data storytellingel empleo de datos en la construcción de relatos publicitarios de marca

  1. Caro-Castaño, Lucía
  2. Selva-Ruiz, David
Revista:
Comunicación y hombre: Revista interdisciplinar de ciencias de la comunicación y humanidades

ISSN: 1885-365X

Año de publicación: 2020

Título del ejemplar: Data comunicación: Data driven-Human driven

Número: 16

Tipo: Artículo

DOI: 10.32466/EUFV-CYH.2020.16.572.35-57 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

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Resumen

Se aborda la contribución de los datos a la construcción de relatos de marca. Se analiza, pues, cómo el storytelling, potenciado por el uso de datos, puede ayudar a la generación de engagement en el consumidor y a la construcción de mensajes publicitarios creativos, recurriendo a la categoría “Creative Data Lions” del festival publicitario Cannes Lions, y, en particular, a todas las campañas seleccionadas en la sección “Data storytelling”. Los resultados permiten observar que se trata de una tendencia enormemente diversa, cumpliendo los datos roles muy diversos en su relación con el storytelling.

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Fuente de los datos: Dialnet