Hacia un cambio en el sector de moda y lujo. Del dominio del influencer a la marcaGucci, Loewe y Margiela

  1. Paloma Sanz Marcos
  2. Concha Pérez Curiel
  3. Ana María Velasco Molpeceres
Revista:
Revista de comunicación

ISSN: 1684-0933 2227-1465

Año de publicación: 2020

Volumen: 19

Número: 2

Páginas: 263-284

Tipo: Artículo

DOI: 10.26441/RC19.2-2020-A15 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resumen

El influencer, considerado como un activo clave en la estrategia para la comunicación online (Pérez-Curiel y Clavijo-Ferreira, 2017), provoca una pérdida del control sobre las decisiones estratégicas de las marcas de moda debido a su independencia a la hora de desarrollar acciones (Díaz, 2017). Con objeto de describir en qué medida el influencer potencia la identidad de marca y la tendencia de cambio de estrategia en el sector, se diseña una metodología de análisis de contenido comparado de triple enfoque (Silverman, 2016; Krippendorff, 2004) que analiza las cuentas de Instagram de tres firmas de lujo de referencia internacional como Gucci, Loewe y Margiela (posts totales n1= 3756 y específicos n2=240) y desarrolla un panel de expertos (n3=6) dirigido a profesionales y académicos especializados. Los resultados indican cómo se ven afectados los valores e imagen corporativa de las marcas debido al discurso egopersonal de estos perfiles de influencia.

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