Product placement inverso y storydoing como herramientas para la construcción de marcael caso pionero de IKEA

  1. Víctor Alvarez Rodríguez 1
  2. David Selva Ruiz 1
  1. 1 Universidad de Cádiz
    info

    Universidad de Cádiz

    Cádiz, España

    ROR https://ror.org/04mxxkb11

Journal:
Estudios sobre el mensaje periodístico

ISSN: 1988-2696

Year of publication: 2021

Volume: 27

Pages: 1013-1022

Type: Article

DOI: 10.5209/ESMP.75504 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openOpen access editor

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Abstract

Communication tools such as reverse product placement and storydoing have an unexplored relationship due to the prominence given to the product. Given the scant academic attention to these phenomena, this work addresses their possibilities through a pioneering case: the doormat from IKEA (2006). A qualitative analysis has been carried out based on secondary sources and the statements provided by Natalia Cazcarra, account director of the agency *S,C,P,F... The results demonstrate the opportunities for a product born in fiction as a brand asset when it brings a story with it and in the context of transmedia storytelling and participatory culture.

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