Chocolates Wonkaanálisis de la marca de ficción

  1. Álvarez-Rodríguez, Víctor 1
  2. Selva-Ruiz, David 1
  1. 1 Universidad de Cádiz
    info

    Universidad de Cádiz

    Cádiz, España

    ROR https://ror.org/04mxxkb11

Zeitschrift:
Comunicación y sociedad

ISSN: 0188-252X,  2448-9042

Datum der Publikation: 2022

Nummer: 19

Art: Artikel

DOI: 10.32870/CYS.V2022.7874 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openOpen Access editor

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Zusammenfassung

Este artículo analiza la marca de ficción Wonka a través del uso de la herramienta de product placement inverso. Cuenta con una metodología exploratorio-descriptiva que ha necesitado de una revisión bibliográfica y de entrevistas en profundidad a los expertos responsables de la marca. Los resultados ilustran su tratamiento en el mercado reflexionando sobre su identidad transmedia. Se construye así una visión sobre la aplicación de esta técnica a través del estudio de caso de una práctica publicitaria que ha sido muy poco investigada en el ámbito académico.

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Fuente de los datos: Dialnet