El estilo cómico en publicidadUn análisis de su eficiencia desde la neurociencia
- Alejandro Tapia Frade
- Elena Martín Guerra
ISSN: 0188-252X, 2448-9042
Argitalpen urtea: 2016
Zenbakia: 27
Orrialdeak: 121-144
Mota: Artikulua
Beste argitalpen batzuk: Comunicación y sociedad
Laburpena
El presente artículo muestra los resultados de un experimento de neurociencia en spots televisivos, cuyo objetivo fue medir a través del análisis de la actividad electrodérmica la atención y emoción en un grupo de 30 personas sobre un conjunto de spots de diversos tipos. Los resultados ponen de manifiesto diferencias relevantes en relación con la tipología del spot, así como características comunes en los incrementos atencionales y emocionales detectados.