Guía para auditar una línea de productos
- Serrano Gómez, Francisco
- Serrano Domínguez, César
ISSN: 1130-8761
Datum der Publikation: 2006
Nummer: 212
Seiten: 8-13
Art: Artikel
Andere Publikationen in: MK: Marketing + ventas
Zusammenfassung
La tendencia actual de las empresas fabricantes es ofrecer multitud de productos para ampliar su cartera y, así, elevar la eficiencia de los equipos productivos y diversificar el riesgo. Estas carteras de productos están integradas, a su vez, por la línea, que es un subconjunto de la cartera formado por productos interrelacionados; y la gama, constituida por un conjunto de líneas también interrelacionadas. Para garantizar que tanto la línea, como los productos individualmente estén equilibrados y gocen de la rentabilidad idónea, han de realizarse las correspondientes auditorías. Los autores de este artículo proponen un modelo / ficha estandarizado para realizar éstas de forma sistemática para cada producto y líneas del mismo.