La comunicación en las empresas de distribución alimentaria en España: un análisis de las herramientas online y offline
- Pedro Pablo Marín Dueñas 1
- Juan José Mier-Terán Franco 1
- Jesús Lozano Fernández 1
- 1 Universidad de Cádiz. España
ISSN: 1576-3420
Year of publication: 2018
Issue: 45
Pages: 55-73
Type: Article
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Abstract
This research analyzes the communication developed by the four most important food distribution companies in Spain, according to their market share (Mercadona, Carrefour, Dia and Eroski). This research focuses on the study of the main tolos (online and offline) that implement in their communication strategies, which an interesting study for both the Marketing and communication areas. Also for those responsible for developing new tools, searching for new processes that can be digitalized or sped up with new technologies, improving with products specific to said market. For the development of the same has been applied a mixed methodology, based on the technique of content analysis and observation. A series of tabs have developed that allow analysis to study in detail the different media that these organizations use to communicate with different audiences, with particular emphasis on the study of the websites and social networks that these companies have. The results show that Carrefour, Dia and Eroski develop similar communication strategies while Mercadona differs in the use of these tools.
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