La lucha está en el relatomovimientos sociales, narrativas transmedia y cambio social
- Marcial García López
- Esther Simancas González
ISSN: 1697-7750
Año de publicación: 2016
Título del ejemplar: Communication and social change/Comunicación y cambio social
Número: 15
Páginas: 139-151
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Cultura, lenguaje y representación = Culture, language and representation: revista de estudios culturales de la Universitat Jaume I = cultural studies journal of Universitat Jaume I
Resumen
Resulta sorprendente comprobar cómo el campo de batalla narrativo resulta aún hoy en día un territorio poco familiar para los movimientos sociales en la lucha poder-contrapoder. Sin embargo, la agenda de los actores sociales que ostentan el poder dominante ha estado dirigida desde sus inicios por la estrategia del relato. No en vano, los relatos fundacionales de los poderes actuales han servido, precisamente, para dotarlos de sentido. Y son precisamente sus historias las que han conseguido desbordar sus estrategias clásicas de dominación hacia la hegemonía de unos imaginarios capaces de legitimar su poder y bloquear o dejar en una situación de marginación cualquier modelo social alternativo. Esta estrategia narrativa del poder, evidentemente, está marcada por una fuerte asimetría, que se manifiesta en la monopolización de todo el sistema de comunicación y de construcción del imaginario colectivo. Sin embargo, este control de los imaginarios comienza a mostrar ciertas grietas en un mundo en el que confluyen medios, redes y nuevas dinámicas sociales, y devuelve cierto protagonismo a la ciudadanía. Este conjunto de circunstancias nos ayuda a entender que la comunicación de los movimientos sociales para el cambio social debe incorporar, necesariamente, la estrategia narrativa para construir hegemonía. El relato no solo supone nuevas formas de contar, también nuevas formas de intervenir en la realidad, de potenciar la implicación y la participación, de modo que expresa nuevas cualidades de la acción colectiva. Por tanto, hablar de narrativas transmedia en la comunicación de los movimientos sociales es hablar de empoderamiento y construcción de la comunidad como un acto político.
Referencias bibliográficas
- Barthes, R. (1977): «Introducción al análisis estructural de los relatos», en niccolini, S. (comp.), El análisis estructural, Buenos Aires, Centro Editor de América Latina.
- Bennett, W. l.; A. Segerberg (2014): «La comunicación en los movimientos. De los medios de comunicación de masas a las redes sociales», Telos, revista de pensamiento sobre comunicación, tecnología y sociedad, 98: 58-70, recuperado de: http://goo.gl/plkzuw.
- Bennett, w. l.; A. SeGerBerG; S. Walker (2014): «Organization in the crowd: Peer production in large-scale networked protests», Information, Communication & Society, 17 (2): 232-260.
- CanninG, d.; p. ReinSBorouGh (2009): Re: Imagining Change. An Introduction to Story-based Strategy, Oakland, PmPress.
- Castells, M. (2010): Comunicación y poder, Madrid, Alianza.
- Castells, M. (2012): Redes de indignación y esperanza: los movimientos sociales en la era de internet, Madrid, Alianza.
- ChAnG, h. J. (2012): 23 cosas que no te cuentan sobre el capitalismo, Barcelona, Debate.
- Costanza-Chock, S. (2013): «Transmedia Mobilization in the Popular Association of the Oaxacan Peoples» en Cammaerts, B.; A. Mattoni; P. McCurdy (eds.): Mediation and Protest Movements, Bristol, Intellect Press, 95-114.
- CourtéS, J. (1980): Introducción a la semiótica narrativa y discursiva: metodología y aplicación; con estudio preliminar de A. J. Greimas, Buenos Aires, Hachette.
- Duncombe, S. (2007): Dream: Re-imaging Progressive Politics in an Age of Fantasy, New York, The New Press.
- GArcíA lópez, M. (2010): «La comunicación como escenario de empoderamiento ciudadano y para la construcción colectiva de cultura de paz. Pensando otra publicidad social» en Sánchez, L.; J. Codorníu (eds.): Movimiento asociativo y cultura de paz. Una mirada desde Andalucía, Granada, Instituto de la Paz y los Conflictos.
- González GArcíA, J. M. (1998): Metáforas del poder, Madrid, Alianza.
- GinzburG, C. (1996): El queso y los gusanos, Barcelona, Muchnik Editores.
- GreiMAS, A. J. (1983): La semiótica del texto, ejercicios prácticos: análisis de un cuento de Maupassant, Barcelona, Paidós Ibérica.
- HSu, J. (2008): «The Secrets of Storytelling: Why We Love a Good Yarn», Scientific American, agosto-septiembre, recuperado de: http://goo.gl/QaRntX.
- JenkinS, h. (2008): Convergence culture: La cultura de la convergencia de los medios de comunicación, Barcelona, Paidós.
- Lévy, P. (2004): Inteligencia colectiva. Por una antropología del ciberespacio, Washington, bIreme/oPS/omS.
- Leone, M. (2014): «Héroes y antihéroes transtextuales: el caso Kony 2012», cic, Cuadernos de Información y Comunicación, 19: 194-214.
- MArtín BArBero, J. (1993): De los medios a las mediaciones: comunicación, cultura y hegemonía, México, Ediciones G. Gili.
- Peñamarín, C. (2014): «Esfera pública y construcción del mundo común. El relato dislocado», cic, Cuadernos de Información y Comunicación, 19: 103-124.
- Kaplún, M. (1998): Una pedagogía de la comunicación, Madrid, Ediciones de la Torre.
- RodriGuez, R.; C. Peñamarín (2014): «Narraciones transmedia y construcción de los asuntos públicos. Introducción», cic, Cuadernos de Información y Comunicación, 19: 9-17.
- Salmon, c. (2008): Storytelling: La máquina de fabricar historias y formatear las mentes, Barcelona, Atalaya.
- ScolAri, c. A. (2013): Narrativas transmedia: cuando todos los medios cuentan, Barcelona, Deusto.
- Simancas, E.; R. BAzAGA (2014): «Nuevas tendencias en comunicación publicitaria. Red Bull y las Apps» en Caldevilla Domínguez, D. (coord.): Lenguajes y persuasión. Nuevas creaciones narrativas, Madrid, ACCI, 495-522.
- Toffler, A. (1984): La tercera ola, Barcelona, Plaza & Janés.