La transformación del pseudoevento en las redes socialesEl caso de #LaHoraMágica en Twitter

  1. Lucía Caro Castaño 1
  1. 1 Universidad de Cádiz
    info

    Universidad de Cádiz

    Cádiz, España

    ROR https://ror.org/04mxxkb11

Journal:
Revista Internacional de Relaciones Públicas

ISSN: 2174-3681

Year of publication: 2016

Issue Title: Tendencias en Relaciones Públicas

Volume: 6

Issue: 12

Pages: 209-230

Type: Article

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Abstract

The integration of social networking sites in the media ecosystem has boosted the adaptation of PR and marketing technics to the specific affordances of these new sites, as the pseudo-event. The case study #LaHoraMágica is analysed in this exploratory work in order to determine if the features of this new kind of encounter fit the pseudo-event’ original definition. #LaHoraMágica is a peculiar social aggregate which has daily reached the "trending topic" in the Spanish Twittersphere from 2013 until the beginning of 2016. Methodologically, this case study combines qualitative and quantitative analysis. The results show a clear predominance of the broadcasting model in this interaction, just a 4,9% of the sample presents responses to previous tweets (N=2.760). Additionally, data indicate a self-promotional goal shared between the event planner (who uses it as a self-branding campaign) and the online users. Thus, #LaHoraMágica embodies an example of a new tendency: the use and transformation of this technique by users as a tool to access a massive online visibility where bots are new key actors.

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