Investigar el poder simbólico de las marcas a través de sus espacios publicitarios audiovisuales. Un análisis semiótico según el modelo metodológico de Andrea Semprini

  1. Sanz-Marcos, Paloma 1
  2. Sánchez-Gey Valenzuela, Nuria 1
  1. 1 Universidad de Sevilla
    info

    Universidad de Sevilla

    Sevilla, España

    ROR https://ror.org/03yxnpp24

Zeitschrift:
Comunicación & métodos

ISSN: 2659-9538

Datum der Publikation: 2020

Titel der Ausgabe: Research methodologies and techniques in audiovisual communication studies

Ausgabe: 2

Nummer: 1

Seiten: 7-22

Art: Artikel

DOI: 10.35951/V2I1.59 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openIdus editor

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Zusammenfassung

Brands are configured as fundamental strategic assets that seek to attract the consumer through the communication of values based on issues that transcend the inherent characteristics of the product. The management of brands through the communication of intangible values manages to generate associations in the mind of the consumer that contribute to the creation of meaningful symbolic universes for the brand. The main objective of this article is to study the values of the brands of the most representative beers of the Spanish market, through its audiovisual advertising spaces, from a symbolic perspective using the semiotic mapping of Semprini's consumption values (1995). Through a sample of 87 pieces of audiovisual type it is appreciated that the proposed model is very useful to analyze in depth the meanings that the brands enclose through the audiovisual communication of their values.

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Fuente de los datos: Dialnet