Acts or events? A perspective from the marketing mix

  1. Pulido Polo, Marta
Revista:
IROCAMM-International Review Of Communication And Marketing Mix

ISSN: 2605-0447

Año de publicación: 2018

Número: 1

Páginas: 56-66

Tipo: Artículo

DOI: 10.12795/IROCAMM.2018.I1.04 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openIdus editor

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Resumen

La literatura existente en torno a las relaciones píublicas, el ceremonial y el protocolo alterna como sinónimos los términos actos y eventos. A través de una revisión teóricoconceptual, el principal objetivo de este trabajo es demostrar que ambos términos obedecen a realidades diferentes. Los resultados demuestran que, mientras que la organización de actos responde, desde la perspectiva de las relaciones públicas, a las necesidades comunicativas de las organizaciones; los eventos son herramientas que, desde la perspectiva del Mix de Marketing, permiten satisfacer las necesidades económicas, fundamentalmente, de las empresas.

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Fuente de los datos: Dialnet