La cultura participativa de Star Wars como experiencia transmedia

  1. Álvarez Rodríguez, Víctor 1
  1. 1 Universidad de Cádiz
    info

    Universidad de Cádiz

    Cádiz, España

    ROR https://ror.org/04mxxkb11

Zeitschrift:
Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad

ISSN: 1133-6870,  1988-8732

Datum der Publikation: 2021

Ausgabe: 4

Nummer: 27

Seiten: 21-29

Art: Artikel

DOI: 10.5565/REV/QP.357 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openOpen Access editor

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Zusammenfassung

This paper is an investigation about the figure of participatory culture in relation to a fictional brand. The study seeks to know in detail the processes and decisions made by the Star Wars fan organization the 501st Legion to bring part of this story to the real world from a physical and behavioral perspective. This analysis is based on the reverse product placement advertising tool, developing an exploratory-descriptive methodology divided into phases. As a result, the dimensions related to this technique, its identity, and the transmedia experience generated thanks to the participatory action are identified. 

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Fuente de los datos: Dialnet