Estrategias comunicativas para informar y crear engagement en Instagram. El caso del periódico El País

  1. González Fernández, Sara 1
  1. 1 Universidad de Sevilla
    info

    Universidad de Sevilla

    Sevilla, España

    ROR https://ror.org/03yxnpp24

Revue:
Razón y palabra

ISSN: 1605-4806

Année de publication: 2020

Titre de la publication: Reinvención de la industria mediática en el ecosistema digital

Volumen: 24

Número: 109

Type: Article

DOI: 10.26807/RP.V24I109.1709 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAccès ouvert editor

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Résumé

The digital era offers new opportunities for journalism and forces it to constantly reinvent itself to connect with the public and to cover the incessant news traffic that circulates on the web. In this context, social platforms and networks have become the best showcase for the media to interact with users in the current communication process, as well as to establish alliances of commitment and loyalty to their news content. This work will analyse the profile of Instagram of El País, the Spanish national newspaper with the most followers on this social network, to find out what communication strategies it uses to inform and generate engagement among its followers. To do this, content analysis will be used to address its publications during the second half of September, depending on the format used (image, video or carousel) and the type of content, both in the Stories and in the Feed or wall and IGTV. The aim is to find out how the practice of professional journalism of this newspaper is transferred to the fastest growing social network and what tools it uses to connect with digital users.

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La source de données: Dialnet