Los 'fashion films' como nuevo modelo de 'branded content'. Estudio de 'Inside Chanel' (2012-2019)

  1. Gómez Briceño, Laura 1
  2. Durán Manso, Valeriano 2
  1. 1 Universidad de Cádiz
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    Universidad de Cádiz

    Cádiz, España

    ROR https://ror.org/04mxxkb11

  2. 2 Universidad de Sevilla
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    Universidad de Sevilla

    Sevilla, España

    ROR https://ror.org/03yxnpp24

Revista:
Estudios sobre el mensaje periodístico

ISSN: 1988-2696

Ano de publicación: 2021

Volume: 27

Páxinas: 1111-1123

Tipo: Artigo

DOI: 10.5209/ESMP.70453 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso aberto editor

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Resumo

Luxury fashion sector has reinvented its ways of communication. Compared to the traditional advertising models of specialized magazines, brands tries to attract consumers with ingenious formulas because they demand greater participation. To make a proper branded content, brands have developed a format that manages to cover the values that a brand wishes to transmit and the involvement of users through storytelling. Thus, as if it were a movie, fashion films are a very suitable tool for the advertising field in such a competitive industry. To do this, an analysis of Inside Chanel (2012-2019), the serie of 25 fashion films of the French brand, is carried out. Through a study of this brand and the own advertising format, it is intended to demonstrate the potential of one of the most innovative and effective formula to communicate luxury fashion in the 21st century.  

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Fonte de datos: Dialnet