El marketing social en Españasituación actual y estrategias para su desarrollo
ISSN: 1812-0970
Año de publicación: 2004
Volumen: 1
Número: 1
Páginas: 35-52
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Revista internacional de marketing público y no lucrativo = International review on public and non profit marketing
Resumen
Después de una breve introducción histórica, el trabajo que se presenta trata de dar a conocer cómo el marketing social ha de combatir los obstáculos que impiden su desarrollo en el mercado español. Se proponen una serie de estrategias para promover el pase de la etapa denominada de introducción, a la fase de crecimiento. Se intenta que sea reconocido y aceptado por toda la comunidad científica, los profesionales y la sociedad en general, como colectivos implicados. Se defiende que el crecimiento será posible con el aumento de los programas que actúen en el campo individual (el nicho del marketing social) y provoquen cambios estructurales y de comportamientos en la sociedad.