Interactividad e interoperabilidad en la televisión digital en España: simetría comunicativa, plataformas y estandarización del medio

Resumen

La digitalización protagonizada por la televisión en los últimos años permite la oportunidad de interrelación entre el usuario y el canal en un medio tradicionalmente pasivo y lineal. Para potenciar tal relación en términos de interactividad, se hace necesario disponer de un canal de retorno de información generoso, que actualmente proporcionan los dispositivos MHP4. Este retorno de información resulta beneficioso para ambas partes, ya que los oferentes dispondrían de valiosas vías de conocimiento e investigación de audiencias, además de generar beneficios empresariales por actividades comerciales más allá del mero visionado y el consecuente beneficio publicitario por el mismo. Los consumidores por su parte, los demandantes �usuarios� dispondrían de una interesante individualización de la oferta, que colmaría sus intereses y potenciarían su adscripción al medio. Todo ello implicaría una nueva forma de participación del usuario en el medio, que en este caso ocuparía un papel protagonista en la misma génesis del hecho televisivo. Este artículo examina y clarifica el concepto de interactividad y MHP, revisa los antecedentes a la implantación de la TDT y los servicios que actualmente ofrece esta plataforma, y destaca el papel que tanto productores como usuarios interpretan en este nuevo esquema mediático.