Medición de la actividad y la efectividad de una comunidad virtual en el ámbito universitario
- Sánchez Jiménez, Miguel Ángel 1
- Ravina Ripoll, Rafael 2
- Gutiérrez Montoya, Guillermo Antonio 3
- 1 Docente e investigador, Departamento de Marketing y Comunicación de la Universidad de Cádiz, España
- 2 Docente e investigador de la Universidad de Cádiz, España
- 3 Docente e investigador en Ciencias Sociales, Universidad Don Bosco, El Salvador
ISSN: 1996-1642
Año de publicación: 2018
Páginas: 39-52
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Diá-logos
Resumen
Las redes sociales permiten crear una comunidad alrededor de una marca, empresa o institución, facilitando la creación, edición e intercambio de contenido y permitiendo a estas relacionarse de forma más directa e interactiva con los usuarios. El ámbito universitario se adapta perfectamente a este concepto permitiendo la formación de comunidades virtuales relacionarse y mejorar la implicación de sus grupos de interés en el que destacan los alumnos. Así, ante la creación de una comunidad virtual en Facebook para la titulación de Marketing e Investigación de Mercados de la Universidad de Cádiz, se considera de gran interés analizar y medir la actividad llevada a cabo, así como la efectividad producida en las publicaciones y el contenido. Los resultados han resaltado el buen funcionamiento de la comunidad virtual en el ámbito universitario, haciendo llegar su contenido y posicionamiento a una gran cantidad de usuarios que se han mostrado interesados. El análisis también ha permitido establecer acciones de mejora como la necesidad de aumentar el número de publicaciones y de más contenido original, visual e interesante para mejorar la interacción de la comunidad.