Donde todos conocen tu nombre. La ficción como identidad de marca

  1. Álvarez-Rodríguez, Víctor 1
  2. Jiménez-Marín, Gloria 2
  1. 1 Universidad de Cádiz
    info

    Universidad de Cádiz

    Cádiz, España

    ROR https://ror.org/04mxxkb11

  2. 2 Universidad de Sevilla
    info

    Universidad de Sevilla

    Sevilla, España

    ROR https://ror.org/03yxnpp24

Revista:
Teknokultura: Revista de Cultura Digital y Movimientos Sociales

ISSN: 1549-2230

Año de publicación: 2023

Título del ejemplar: La investigación social digital

Volumen: 20

Número: 2

Páginas: 269-276

Tipo: Artículo

DOI: 10.5209/TEKN.85393 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

Otras publicaciones en: Teknokultura: Revista de Cultura Digital y Movimientos Sociales

Resumen

Este trabajo analiza la marca Cheers a partir de una herramienta comunicativa y mercadotécnica denominada 'emplazamiento de producto inverso'. Este tipo de análisis muestra la apuesta publicitaria y comercial por explotar y desarrollar marcas de ficción como elemento de identidad, tanto en la ficción narrativa audiovisual como en el ámbito empresarial, en la realidad física o el metaverso. El diseño de investigación incluye un análisis bibliográfico, una entrevista en profundidad y un análisis cualitativo del caso de estudio. Los resultados ponen de manifiesto el elevado potencial comunicativo de la ficción audiovisual para generar identidad de marca, fidelidad y engagement en el mercado real y en la cultura digital.

Referencias bibliográficas

  • Álvarez-Rodríguez, Víctor (2020). Las narrativas expandidas a través del product placement inverso: El caso de las zapatillas NikeMAG. adComunica, 19, 189-210. https://doi.org/10.6035/2174-0992.2020.19.11
  • Anderson, John R. y Bower, Gordon H. (1973). Haman associative memory. The American journal of psychology, 88(1), 131-140. https://doi.org/10.2307/1421672
  • Balasubramanian, Siva K. (1994). Beyond advertising and publicity hybrid messages and public policy issues. Journal of Advertising, 23(4), 29-46. https://doi.org/10.1080/00913367.1943.10673457
  • Boerman, Sophie C., Tessitore, Tina y Müller, Celine M. (2021). Long-term effects of brand placement disclosure on persuasion knowledge and brand responses. International Journal of Advertising, 40(1), 26-48. 10.1080/02650487.2020.1775036
  • Cain, Rita (2011). Embedded advertising on television: Disclosure, deception and free speech rights. Journal of Public Policy & Marketing, 30(2), 226–38. https://doi.org/10.1509/jppm.30.2.226
  • Capapé, Elena (2020). Nuevas formas de consumo de los contenidos televisivos en España: una revisión histórica (2006 - 2019). Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 26(2), 451-459. https://doi.org/10.5209/esmp.67733
  • Choi, Dongwon, Bang, Hyejin, Wojdynski, Barstoz W., Lee, Yen-I y Keib, Kate M. (2018). How brand disclosure timing and Brand prominence influence consumer’s intention to share branded entertainment content. Journal of Interactive Marketing, 42, 18–31. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2017.11.001
  • Corkery, Celia K. y Bailey, Adrian J. (1994). Lobster is big in Boston: postcards, place commodification, and tourism. Geojournal, 34(4), 491-498. https://doi.org/10.1007/BF00813145
  • De Paw, Pieter; Hudders, Liselot y Cauberghe, Verolien (2018). Disclosing brand placement to young children. International Journal of Advertising, 37(4), 508-525. 10.1080/02650487.2017.1335040
  • Delorme, Denise E. y Reid, Leonard N. (1999). Moviegoers’ experiences and interpretations of brands in films revisited. Journal of Advertising, 28(2), 71-95. https://doi.org/10.1080/00913367.1999.10673584
  • Eisend, Martin, Van Reijmersdal, Eva A., Boerman, Sophie C. y Tarrahi, Farid (2020). A meta-analysis of the effects of disclosing sponsored content. Journal of Advertising, 49(3), 344-366. https://doi.org/10.1080/00913367.2020.1765909
  • Hardy, Jonathan (2021). Branded content: The fateful merging of media and marketing. Routledge.
  • Hudson, Simon y Ritchie, J. R. (2006). Promoting destinations via film tourism: An empirical identification of supporting marketing initiatives. Journal of Travel Research, 44(4), 387-396. https://doi.org/10.1177/00472875062867
  • Hundley, Heather L. (1995). The naturalization of beer in Cheers. Journal of Broadcasting and Electronic Media, 39(3), 350-359. https://doi.org/10.1080/08838159509364311
  • Karrh, James A. (1998). Brand placement: A review. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(2), 31-49. https://doi.org/10.1080/10641734.1998.10505081
  • Kim, Jooyoung. (2021). Advertising in the metaverse: Research agenda. Journal of Interactive Advertising, 21(3), 141-144. https://doi.org/10.1080/15252019.2021.2001273
  • Jiménez-Marín, Gloria y Elías-Zambrano, Rodrigo (2013). Cine y publicidad. La intertextualidad en las campañas de Volkswägen. Arte, Individuo y Sociedad, 25(1), 153-167. https://doi.org/10.5209/rev_ARIS.2013.v25.n1.41170
  • Matthes, Jorg y Naderer, Brigitte (2016). Product placement disclosures: Exploring the moderating effect of placement frequency on brand responses via persuasion knowledge. International Journal of Advertising, 35(2), 185–99. https://doi.org/10.1080/02650487.2015.1071947
  • Meyer, Christine (2001). A Case in Case Study Methodology. Field Methods, 13(4), 329–352. 10.5167/uzh-94861
  • Mindrut, Sabin; Manolica, Adriana y Roman, Cristina Teodora (2015). Building brands identity. Procedia Economics and Finance, 20, 393-403. https://doi.org/10.1016/S2212-5671(15)00088-X
  • Motion Picture Imaging (2001). Cheers restored for a new generation of laughs. Motion picture imaging. https://web.archive.org/web/20130516034615/http://www.kodak.com/country/US/en/motion/newsletters/inCamera/oct2001/cheers.shtml
  • Muzellec, Laurent; Kanitz, Christopher y Lynn Theodore (2013). Fancy a coffee with Friends in ‘Central Perk’? Reverse product placement, fictional brands and purchase intention. International Journal of Advertising, 32(3), 399-417. https://doi.org/10.2501/IJA-32-3-399-417
  • Muzellec, Laurent; Lynn, Theodore y Lambkin, Mary (2012). Branding in fictional and virtual environments: Introducing a new conceptual domain and research agenda. European Journal of Marketing, 46(6), 811-826. https://doi.org/10.1108/03090561211214618
  • Neira, Elena; Clares-Gavilán, Judith y Sánchez-Navarro, Jordi (2021). New audience dimensions in streaming platforms: The second life of Money heist on Netflix as a case study. Profesional de la Información, 30(1), e300113. https://doi.org/10.3145/epi.2021.ene.13
  • Palmatier, Robert y Steinhoff, Lena (2019). Relationship marketing in the digital age. Routledge.
  • Palomo-Domínguez, Isabel (2021). Del mito a la vitalidad. El caso de la campaña de Cruzcampo que resucitó a Lola Flores. aDresearch ESIC, 26, 28-49. https://doi.org/10.7263/adresic-026-02
  • Patwardhan, Hemant y Patwardhan, Padini (2016). When fiction becomes fact: Effect of reverse product placement on consumer attitudes. Journal of Promotion management, 22(3), 349-369. https://doi.org/10.1080/10496491.2016.1154917
  • Rosenberg, Louis (2022). Regulating the metaverse, a blueprint for the future. En Extended reality: first international conference, XR Salento 2022, Lecce, Italy, July 6–8, 2022, Proceedings, Part I (pp. 263-272). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-031-15546-8_23
  • Russell, Cristel y Stern, Barbara (2006). Consumers, characters, and products: A balance model of sitcom product placement effects. Journal of Advertising, 35(1), 7-21. https://doi.org/10.2753/JOA0091-3367350101
  • Sanz-Marcos, Paloma; Jiménez-Marín, Gloria y Elías Zambrano, Rordigo (2021). Aplicación y uso del modelo de resonancia o customer-based brand equity (CBBE). Estudio de la lealtad de marca a través de la figura del influencer. Methaodos. Revista de Ciencias Sociales, 9(2), 78-97. http://dx.doi.org/10.17502/mrcs.v9i2.471
  • Segarra-Saavedra, Jesús y Del Pino, Cristina (2012). Brand placement y ficción audiovisual televisiva en España: estudio de casos de seis series de éxito. En B. Puebla, E. Carrillo y A. I. Íñigo (Coords.). Ficcionando: Series de televisión a la española (pp. 217-240). Fragua.
  • Silva, Carmen; Jiménez-Marín, Gloria y Elías-Zambrano, Rodrigo (2012). De la sociedad de la información a la sociedad digital. Web 2.0 y redes sociales en el panorama mediático actual. F@ro, 15, 1-27. https://www.revistafaro.cl/index.php/Faro/article/view/61/47
  • Soto, Juan (2016). El bar Cheers cierra tras 17 años en la plaza del Obispo y se convierte en una taberna malagueña. Diario sur. https://www.diariosur.es/malaga-capital/201611/17/cheers-cierra-tras-anos-20161116220510.html
  • Srivastava, Rajesh (2020). Brand placement in a movie song and its impact on brand equity. Journal of Promotion Management, 26(2), 233-252. 10.1080/10496491.2019.1699627
  • Stake, Robert E. (2020). Investigación con estudio de casos. Morata.
  • Tur-Viñes, Victoria (2015). Engagement, audiencia y ficción. En R. Rodríguez Ferrándiz y V. Tur-Viñes (Coords.). Narraciones sin fronteras: transmedia storytelling en la ficción, la información, el documental y el activismo social y político (pp. 41-59). Sociedad latina de comunicación social.
  • Van Reijmersdal, Eva; Rozendaal, Esther; Smink, Nadia; Van Noort, Guda y Buijzen, Moniek. (2017). Processes and effects of targeted online advertising among children. International Journal of Advertising, 36(3), 396-414. https://doi.org/10.1080/02650487.2016.1196904
  • Van Reijmersdal, Eva; Tutaj, Karolina y Boerman, Sophie (2013). The effects of brand placement disclosures on skepticism and brand memory. Communications: The European Journal of Communication Research, 38(2), 127–46. 10.1515/commun-2013-0008
  • Van Reijmersdal, Eva; Neijens, Peter, y Smit, Edith G. (2009). A new branch of advertising: Reviewing factors that influence reactions to product placement. Journal of advertising research, 49(4), 429-449. https://doi.org/10.2501/S0021849909091065
  • Wojdynski, Bartosz y Evans, Nathaniel (2020). The covert advertising recognition and effects (CARE) model: Processes of persuasion in native advertising and other masked formats. International Journal of Advertising, 39(1), 4-31. https://doi.org/10.1080/02650487.2019.1658438
Fuente de los datos: Dialnet