La trasformación digital de la comunicaciónnuevas fórmulas de creación, producción y distribución de contenidos de marca

  1. Fernando Toledano Cuervas-Mons 1
  2. David Selva Ruiz 2
  3. Javier Díaz-Masa Gutiérrez 3
  1. 1 Universidad Nebrija
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    Universidad Nebrija

    Madrid, España

    ROR https://ror.org/03tzyrt94

  2. 2 Universidad de Cádiz
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    Universidad de Cádiz

    Cádiz, España

    ROR https://ror.org/04mxxkb11

  3. 3 Wunderman Thompson
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Liburua:
El Branded content en la comunicación digital: estructuras, aplicaciones y casos de éxito
  1. Olivares-Santamarina, José P. (coord.)
  2. Gago Gelado, Rocío (coord.)
  3. Juan Benavides Delgado (pr.)

Argitaletxea: Tirant Humanidades ; Tirant lo Blanch

ISBN: 978-84-18534-04-1

Argitalpen urtea: 2021

Orrialdeak: 34-54

Mota: Liburuko kapitulua

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Laburpena

Este trabajo analiza por qué el branded content se ha convertido en un activo de comunicación esencial para conectar marcas y personas en el siglo XXI. Se observan las distintas tipologías de contenido -entretenimiento, información y utilidad- empleadas para comunicar los valores y atributos fundamentales de una marca, su personalidad, significados y percepciones, creando un contenido relevante para la audiencia que conecte con sus intereses y aficiones. Asimismo, se estudia la construcción, producción y distribución del territorio de marca como espacio competitivo en el que convergen dichos valores y atributos corporativos con las afinidades de las personas, y cómo ese espacio condiciona la propia definición estratégica y creativa de la presencia de marca en el mercado.

Datuen iturria: Dialnet