La publicidad de Aquariusanálisis de "Visionarios"
ISSN: 1133-6870, 1988-8732
Año de publicación: 2005
Número: 10
Páginas: 165-188
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad
Resumen
Aquarius lanza en 2004 su spot "Visionarios·; un ejemplo de metapu blicidad que expone las supuestas contradicciones en el consumo del producto para plantear diversas dudas acerca de la utilidad de la publicidad y el marketing. Una vez explorado el mercado de las bebidas deportivas, y partiendo del estudio de los elementos formales y de contenido de este anuncio publicitario, abordamos la estra tegia mercadotécnica y publicitaria de Aquarius a lo largo del tiempo, lo que, a su vez, nos permitirá admitir o refutar las cuestiones formuladas. Se pone de mani fiesto, pues, una cuidada estrategia de extensión de mercado, que supone la entra da definitiva en el mercado de los refrescos.
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