La eficacia de la comunicación en la convergencia mediáticapropuesta de metodología de estudio y aplicación de casos

  1. José Berenguel Fernández 1
  2. Jorge David Fernández Gómez 2
  1. 1 Universidad de Cádiz (España)
  2. 2 Universidad de Sevilla (España)
Revista:
Trípodos

ISSN: 1138-3305,  2340-5007

Any de publicació: 2018

Títol de l'exemplar: La publicitat a l'era de google

Número: 43

Pàgines: 37-56

Tipus: Article

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Resum

The advent of the digital era, and changes in consumer behavior, among other factors, have caused changes in communicative strategies. The present investigation aims at rethinking adver­tising as discipline in the framework of current communication practices in search of effectiveness. To this end, we aim to explore the most successful advertising strategies and their imple­mentation in the current practice of brand management in Spain. All this is carried out through exploratory qualita­tive research based on the analysis of the state-of-the-art literature as well as on case studies of campaigns that are acclaimed for their effectiveness. The results corroborate the changes in the current communicative scenario in that they reevaluate the discipline’s delinea­tions while at the same time outlining a new methodological philosophy and procedure. As a conclusion we submit that advertising planning rests on four main pillars: technology, big data, au­diences and personalization, and the imperative of individualisation.

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