Influencia de la apelación del mensaje en la atención. Un estudio de eye-tracking

  1. Gómez-Carmona, Diego 1
  2. Muñoz-Leiva, Francisco 2
  3. Paramio Leiva, Alberto
  4. Serrano-Domínguez, César 1
  5. Liébana-Cabanillas, Francisco 2
  1. 1 Universidad de Cádiz
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    Universidad de Cádiz

    Cádiz, España

    ROR https://ror.org/04mxxkb11

  2. 2 Universidad de Granada
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    Universidad de Granada

    Granada, España

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Revista:
Vivat Academia

ISSN: 1575-2844

Año de publicación: 2022

Número: 155

Tipo: Artículo

DOI: 10.15178/VA.2022.155.E1381 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resumen

El presente estudio analiza la efectividad publicitaria utilizando una metodología de seguimiento ocular. La investigación analiza las diferencias en la atención según el tipo de apelación del mensaje (agradable, neutral y desagradable), evalúa el papel moderador de la preocupación por el problema medioambiental y el enfoque regulatorio. Los resultados muestran que, los estímulos textuales negativos son los que mayor atención reciben, además en participantes con baja preocupación medioambiental, los estímulos de baja elaboración captan antes la atención. En general, los participantes más preocupados por el medioambiente, se fijan más rápidamente en términos de tiempo y frecuencia en estímulos que requieren mayor grado de elaboración. El trabajo también presenta recomendaciones en materia de elaboración de campañas de difusión de energías renovables (EERR) a través de medios que utilicen publicidad digital.